Politique, terre pour les émotions

Politique, terre pour les émotions

La politique a deux phases selon la théorie classique grecque: agonale et architecturale. Pendant la phase agonale, les difficultés pour le pouvoir se développent, pour obtenir un certain contrôle ou conduction du social. Tandis que l'architectural est la phase dans laquelle les projets et les constructions apparaissent une fois la puissance obtenue.

Politique, comme une terre privilégiée pour les émotions , Il a une ancre profonde dans la phase agonale. Les idées qui sont remuées et ventilées dans le monde du pouvoir sont tournées avec des raisons, mais elles ont une profonde racine émotionnelle. C'est dans la lutte pour atteindre le pouvoir où les émotions circulent le plus au niveau politique.

À l'heure actuelle, de nombreux politiciens fondent leur discours sur les émotions. Ils convaincent plus avec des messages de peur ou de promesses de sécurité qu'avec des programmes ou des projets raisonnables pour résoudre des problèmes spécifiques. De même, les électeurs veulent des propositions qui peuvent être des solutions à leurs difficultés, mais ils aspirent également à leur transmission de passion et d'enthousiasme.

"La politique est l'art d'empêcher les gens d'entrer dans ce qui s'en soucie".

-Marco Aurelio Almazán-

La communication

Environ 75% de la communication interpersonnelle est non verbale. D'où l'importance accordée en politique aux gestes, aux postures corporelles, à la gestion de l'espace et à tout ce qui accompagne le mot. Ce mimétisme renforce l'émotionnel et génère un lien avec le candidat.

À l'heure actuelle, les conseillers en communication des politiciens se concentrent sur la transmission d'une image de leurs candidats soutenus par sensoriel. Qu'est ce que c'est? L'utilisation de stimuli sensoriels pour générer des états d'humeur dans le public.

Le concept, né dans la publicité, est appelé "Sens de la marque» Ceci est utilisé pour amplifier les valeurs d'un candidat ou d'un parti politique. Le potentiel offert par le son, le goût, la vue, l'odeur ou l'influence du toucher, et beaucoup, la perception. Il s'agit d'intégrer les cinq sens pour Créez des ponts sensoriels et émotionnels entre le candidat et son électorat.

Politique et émotion

Dans de nombreux endroits, Aujourd'hui, la politique est devenue un acte d'illusionnisme. Comme rarement dans l'histoire, ce qui est apprécié est une forte incidence de propagande, au détriment du débat idéologique. La politique et le spectacle sont plus proches et plus encore; Les idées et le spectacle.

Il n'est pas rare que de nombreux politiciens d'aujourd'hui se comportent davantage Pop star que les hommes d'État. Ce que plusieurs d'entre eux recherchent, c'est ne pas transmettre un projet idéologique, mais construire une image adaptée à ce que leur public veut voir et entendre. Il y a plus de commercialisation, Dans de nombreux cas, celui des idées ou des propositions.

La peur, aujourd'hui et toujours, a un énorme pouvoir de persuasion. La peur est inoculée dans les électeurs d'une manière subtile et continue. Chaque politicien choisit un ennemi et lance toute son artillerie contre lui. Un tel ennemi peut être le chômage ou l'immigrant, à gauche, à droite ou autre. Le but est de construire un discours autour du but de contenir une menace. Vu que dans de nombreuses parties, cela fonctionne.

Les nouvelles contributions

Le succès du discours politique émotionnel est dû en partie à la contribution apportée par certaines sciences humaines et sociales. La psychologie, par exemple, a contribué à la relation entre l'économie comportementale et les décisions économiques prises par les dirigeants des différents gouvernements.

Les études de communication, en particulier celles axées sur la publicité, ont mis l'accent sur la persuasion. La persuasion publicitaire est basée sur des élections plutôt émotionnelles que rationnels. Et cela a été appliqué à la politique, en accordant une attention particulière aux émotions que chaque candidat peut éveiller.

Mais tout n'est pas nouveau. Aristote, au quatrième siècle.C., J'ai déjà parlé à La rhétorique sur la façon dont les émotions ont joué un rôle central dans le débat politique. Il a dit que l'objectif du débat était de persuader, à travers les émotions, plutôt que de parvenir à la prise de décision motivée.  Selon lui, persuader et gagner était plus important que de discuter.

Près de 25 siècles plus tard, la politique prend le terrain de l'émotionnel et combine la communication non verbale avec les sentiments pour obtenir un lien avec la citoyenneté, ce qui transcende le rationnel. Ceux qui présentent des discours politiques s'attendent à ce que leur cœur se touche et que les candidats savent déjà.